La guerre fait rage dans le secteur de la grande distribution. Lidl, le géant allemand du discount, a lancé une offensive publicitaire sur les réseaux sociaux contre E. Leclerc, l’accusant de pratiquer une comparaison de prix trompeuse.
Grande distribution : Lidl se paye Leclerc dans une pub
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Publié le 12 janvier 2024 à 18h30
25 % E. Leclerc détient un quart des parts de marché du secteur de la grande distribution.
Lidl attaque E. Leclerc dans une publicité sur les réseaux
Lidl a choisi les réseaux sociaux pour diffuser sa campagne, ciblant directement la méthode de comparaison des prix de E. Leclerc. Le discounter allemand pointe du doigt les céréales de son concurrent, affirmant qu'elles contiennent « 49 % de blé et 40 % de cacao en moins » que les siennes. Michel Biero, président de Lidl France, a renforcé cette attaque en déclarant sur BFM TV/RMC que E. Leclerc avait franchi une ligne rouge en comparant des produits de marques de distributeurs avec des premiers prix.
Cette campagne s'inscrit dans un contexte économique tendu, marqué par une inflation notable et une concurrence exacerbée entre les distributeurs. E. Leclerc, leader du marché qui détient un quart des parts, a connu une croissance impressionnante en 2023, profitant de l'inquiétude des Français à l'égard de l'inflation pour mettre en avant sa comparaison des prix : 44 % des Français sont particulièrement préoccupés par leur pouvoir d'achat.
Tout n’est pas qu’une histoire de blé… mais il en manque tout de même 49% aux céréales que l’on veut comparer aux nôtres, et on ne vous parle même pas du cacao 🙄 pic.twitter.com/19ktS9NY3k
— Lidl France (@lidlfrance) January 12, 2024
Grande distribution: « un niveau d’agressivité encore jamais vu »
Pour Lidl, cette méthode est mensongère, puisqu'elle « compare l'incomparable » notamment du fait que la comparaison des prix pratiquée par Leclerc ne tient pas compte de la composition et de la qualité des produits proposés aux consommateurs.
Olivier Dauvers, expert du secteur de la distribution, qualifie cette campagne de « nouvel épisode dans la bataille publicitaire entre Lidl et Leclerc », atteignant des « niveaux d’agressivité encore jamais vus ». Cette stratégie agressive de Lidl reflète la pression croissante sur les distributeurs pour maintenir leur part de marché dans un environnement économique difficile. En mettant en avant la qualité de ses produits, Lidl cherche non seulement à attirer les consommateurs soucieux des prix, mais aussi ceux qui ne veulent pas sacrifier la qualité pour le coût.