Les Jeux olympiques boostent l’audience des médias

Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont réuni une audience historique sur France Télévisions, avec un total de 60 millions de téléspectateurs, selon Médiamétrie. « Chaque Français a regardé en moyenne 20 heures de Jeux », a précisé Stéphane Sitbon-Gomez, numéro 2 du groupe public, lors d'une déclaration à l'AFP.

Audience télé inédite pour les Jeux olympiques

Les moments forts ont été marqués par des pics d'audience impressionnants, notamment lors des performances du nageur Léon Marchand, qui a rassemblé 14,5 millions de téléspectateurs lors de sa quatrième médaille d'or le 2 août, et 13,5 millions lors de son doublé le 31 juillet. La victoire de la France au judo par équipes, avec Teddy Riner, a également attiré 13 millions de personnes le 3 août.

Stéphane Sitbon-Gomez a souligné que la proximité géographique des épreuves avait renforcé la ferveur populaire, avec des images inédites qui ont capté l’attention du public. Il a également exprimé de grands espoirs pour les Jeux paralympiques, qui se dérouleront du 28 août au 8 septembre, anticipant une attente forte du public.

L’impact des JO ne s’est pas limité à la télévision. Les radios et les journaux ont également bénéficié d'une hausse significative de leur audience. Radio France, à travers sa chaîne Franceinfo, a enregistré un record en juillet, avec un total de 289 millions de visites sur son site et son application. De son côté, RMC a enregistré 19,2 millions d'écoutes en direct, marquant une augmentation de 60 % par rapport aux Jeux de Tokyo en 2021.

Médias traditionnels et réseaux sociaux en pleine expansion

Les quotidiens nationaux ont également tiré profit de cette dynamique. L’Équipe a vu ses ventes grimper de 25 % à 45 % pendant la période des Jeux, atteignant une moyenne de 300.000 exemplaires vendus par jour. Son site et son application ont quant à eux totalisé 210 millions de visites, un bond de 85 % par rapport au premier semestre de l'année. Le Parisien/Aujourd'hui en France a également connu une augmentation des ventes de 20 % à 50 %, tandis que son site a enregistré une hausse de 33 % de son audience numérique depuis le début des JO.

Sur les réseaux sociaux, l'Institut national de l'audiovisuel (Ina) a atteint un record d’audience avec 60 millions de vidéos visionnées lors de la première semaine des Jeux, dont la moitié sur des plateformes comme Instagram, TikTok et X (anciennement Twitter). Les vidéos montrant les débuts des grands sportifs français, notamment un reportage de 2018 sur les pongistes Alexis et Félix Lebrun, ont particulièrement attiré l’attention, avec 9,3 millions de vues cumulées.

La cérémonie de clôture des Jeux olympiques, qui s’est tenue au Stade de France, a réuni 17,1 millions de téléspectateurs sur France 2, selon Médiamétrie. Bien que ce chiffre soit inférieur à celui de la cérémonie d’ouverture sur la Seine, suivie par 23,2 millions de personnes en direct, il reste exceptionnel. Pour rappel, le record d’audience télévisée en France reste détenu par la finale de la Coupe du monde de football de 2022, qui avait attiré 24,08 millions de téléspectateurs.