Le géant suédois du meuble Ikea, frappe fort depuis la rentrée : des milliers de produits voient leur prix diminuer. Dans un contexte économique mondial particulier, cette décision pourrait bien être une stratégie de long terme.
Ikea : des prix en baisse pour vous séduire davantage
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Publié le 21 octobre 2023 à 11h00
Une baisse des prix chez Ikea, en réponse à un monde changeant
Depuis le 1er septembre, Ikea a lancé une initiative surprenante : la baisse des prix de plusieurs milliers de produits. Un mouvement d'autant plus remarquable qu'en décembre 2021, l'entreprise avait annoncé une augmentation moyenne de 9 % de ses tarifs. Mais qu'est-ce qui a motivé ce revirement ?
L'optimisation de la production et une amélioration dans le développement des matériaux sont les réponses apportées par la firme. En effet, l'adaptation à un marché toujours plus exigeant et concurrentiel semble avoir poussé Ikea à revoir sa stratégie. « En ces temps de forte inflation où beaucoup de gens peinent à faire face au coût de la vie, le besoin de solutions d’ameublement à des prix abordables est élevé », explique Jon Abrahamsson Ring, directeur général d'Inter Ikea, qui montre ainsi être en phase avec les préoccupations du moment.
Des performances financières robustes malgré des défis
Lorsqu'on se penche sur les chiffres, la santé financière d'Ikea ne semble pas vaciller. Avec 47,6 milliards d'euros de chiffre d'affaires pour l'exercice 2022-2023, soit une progression de 6,6 % par rapport à l'année précédente, et malgré une diminution des volumes vendus, le géant suédois démontre une résilience impressionnante. D'ailleurs, l'enseigne a accueilli 860 millions de visiteurs, soit 38 millions de plus que l'exercice précédent.
Cependant, tout n'est pas rose. La cessation des activités de l'entreprise en Russie représente une perte considérable, puisque ce marché contribuait à hauteur d'environ 5 % à ses ventes mondiales. Il est donc impératif pour l'entreprise de compenser ce manque à gagner. La baisse des prix pourrait bien être l'une des solutions envisagées par Ikea pour attirer de nouveaux consommateurs et pérenniser son activité. Comme le souligne Jon Abrahamsson Ring : « À plus long terme, les trois principales opportunités que nous voyons pour Ikea sont de devenir encore plus abordable, plus accessible et plus durable ».