La bataille que mène l’Union européenne contre le géoblocage numérique a pris un nouveau tournant en visant directement Apple. La Commission européenne a demandé au géant technologique de lever les restrictions qui empêchent les utilisateurs de profiter librement de certains contenus et applications selon leur emplacement géographique.
Apple : comment la fin du géoblocage va transformer l’expérience utilisateur en Europe
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Publié le 13 novembre 2024 à 17h03
Qu'est-ce que le géoblocage d'Apple ?
Actuellement, les utilisateurs d’Apple en Europe sont souvent confrontés à des restrictions géographiques sur l'App Store et d'autres services Apple. Ce phénomène de géoblocage signifie qu'un consommateur français, par exemple, ne peut pas télécharger une application réservée à l’App Store espagnol, même s'il voyage ou réside temporairement en Espagne. De même, certaines offres d’Apple Music ou d’iTunes sont exclusives à certains pays, créant une expérience utilisateur fragmentée et parfois frustrante.
Pour les utilisateurs, ces limitations s’appliquent aussi aux moyens de paiement, Apple imposant souvent l’usage de cartes bancaires émises dans le pays de résidence associé au compte Apple. Une telle politique rend difficile, voire impossible, l’achat de contenus ou d’applications pour les utilisateurs transfrontaliers ou ceux possédant plusieurs comptes bancaires européens.
Pourquoi l'Union européenne ne veut pas du géoblocage d'Apple
L’Union européenne défend un marché numérique unifié, dans lequel les consommateurs pourraient librement accéder aux produits et services disponibles dans n'importe quel pays membre. Le géoblocage est perçu comme une forme de discrimination qui va à l'encontre des principes de libre circulation et de non-discrimination entre les citoyens européens.
En demandant la fin du géoblocage, l'UE vise à uniformiser l'accès aux services numériques pour tous les Européens, peu importe leur localisation. Cela permettrait aux consommateurs de mieux profiter des produits qu’ils achètent, sans subir les contraintes géographiques qui limitent actuellement leur expérience sur les plateformes numériques.
Des contenus plus accessibles
Si Apple répond favorablement à la demande de la Commission européenne, les utilisateurs européens pourraient bientôt accéder aux applications et contenus disponibles dans n'importe quel pays de l’Union, sans être limités par leur localisation. Cela signifie qu'un utilisateur en déplacement pourrait télécharger une application disponible uniquement dans un autre pays de l’UE, simplifiant ainsi l'expérience utilisateur et renforçant l'offre de contenus accessibles.
En termes concrets, cela permettrait aux utilisateurs de profiter d'applications locales, de découvrir de nouvelles offres de contenu et de bénéficier d'une plus grande diversité dans leurs choix de téléchargement. Cela s’inscrit dans l’objectif européen de créer un marché numérique unique, où les contenus et services seraient accessibles de manière équitable.
Apple devrait simplifier les moyens de paiement
L’un des principaux changements qui pourrait résulter de la fin du géoblocage concerne les options de paiement. Actuellement, si vous résidez en Italie mais utilisez une carte bancaire émise en Belgique, Apple peut refuser le paiement pour certains services, car il lie les moyens de paiement au pays de création du compte. La fin du géoblocage pourrait abolir cette restriction, permettant aux utilisateurs de l'UE d'utiliser leurs cartes bancaires sans se soucier de leur origine.
Cette modification pourrait rendre les transactions plus fluides pour les utilisateurs mobiles ou ceux qui, par choix ou par nécessité, possèdent plusieurs comptes bancaires dans différents pays européens. Ce changement irait également dans le sens des principes européens de libre circulation des biens et services au sein de l’Union.
Une expérience utilisateur transformée
En supprimant les barrières géographiques, Apple offrirait aux utilisateurs européens une expérience plus homogène, en ligne avec l’unité du marché numérique que l’UE cherche à promouvoir. Cela permettrait également de réduire la fragmentation artificielle qui existe actuellement sur l’App Store, où les applications disponibles varient en fonction du pays, créant un sentiment d’inégalité pour les consommateurs.
Pour de nombreux utilisateurs, cette mesure renforcerait l’attrait de l’écosystème Apple en Europe, leur offrant la liberté d’accéder aux mêmes services et produits, peu importe où ils se trouvent. Cela pourrait également encourager les développeurs à proposer des applications à l’échelle européenne, sachant que leurs produits seraient plus accessibles aux consommateurs de différents pays d'Europe. De quoi agrandir leur part de marché.