La rentrée des classes est un moment clé pour les familles françaises. Un sondage récent réalisé par Opinion Way pour l’Association des Industriels de la Papeterie et du Bureau (AIPB) dévoile les attentes et comportements des familles face à l’achat de fournitures scolaires pour la rentrée 2024.
Rentrée des classes : comment les familles choisissent leurs fournitures ?
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Publié le 30 juin 2024 à 11h00
Les critères de choix des familles pour les fournitures scolaires
Selon le sondage, la qualité des produits (56%) et leur durabilité (48%) sont les critères principaux pour les familles, surpassant même la recherche du prix le plus bas (34%). Cette tendance indique une préférence marquée pour les produits fiables et de longue durée, ce qui reflète une prise de conscience accrue de la valeur d'achat et de l'importance de la qualité. Les grandes marques restent les favorites, avec 86% des parents leur accordant leur confiance.
La confiance dans les grandes marque
La confiance dans les grandes marques est un facteur déterminant pour les parents. Ces marques sont perçues comme synonymes de qualité et de durabilité, notamment les marques françaises (92%) et européennes (86%). En revanche, les marques à bas prix et les produits chinois suscitent moins de confiance, avec des taux de 54% et 42% respectivement. Ce fossé de confiance incite les industriels à maintenir un haut niveau de qualité pour répondre aux attentes des consommateurs.
L'impact de l'inflation et des enjeux économiques
L'inflation et la hausse des coûts de l'énergie et des matières premières sont des défis majeurs pour les industriels de la papeterie. Toutefois, ces derniers continuent d'innover pour satisfaire les attentes des consommateurs. Près de la moitié des entreprises du secteur investissent entre 5% et 10% de leur chiffre d'affaires dans l'innovation. Cette stratégie permet de développer de nouveaux produits et d'améliorer les offres existantes, en se basant sur les retours des clients.
La réduction des coûts et les promotions
La recherche de promotions et de remises est cruciale pour 46% des familles, particulièrement celles monoparentales (43%) qui privilégient les bas prix. Les industriels sont conscients de cette réalité et envisagent d'augmenter les offres promotionnelles pour la rentrée 2024, afin de faciliter l'accès aux fournitures scolaires de qualité pour toutes les familles, indépendamment de leur situation financière.
Les attentes écologiques et la durabilité des produits
Les préoccupations environnementales jouent un rôle de plus en plus important dans les choix des consommateurs. Environ 28% des familles souhaitent des produits respectueux de l'environnement. Les industriels répondent à cette demande en proposant des gammes de produits écologiques certifiés (Ecolabel, label forestier, etc.). De plus, 35% des entreprises du secteur prévoient des initiatives de recyclage pour les produits en fin de vie, tandis que 19% visent à introduire des produits encore plus écologiques pour la prochaine rentrée.
L'importance de la variété et de l'attractivité
La variété des produits et leur attractivité sont également des aspects essentiels pour les familles. Les enfants sont au cœur de cette dynamique d'achat, influençant les choix par leurs préférences. Pour répondre à cette demande, 28% des entreprises proposeront plus de nouveautés et 19% travailleront sur des emballages innovants pour rendre les fournitures scolaires plus attrayantes.