Portée par une stratégie ambitieuse et des investissements judicieux, Meta, l’entreprise créé par Mark Zuckerberg en 2004 (Facebook, Instagram, WhatsApp) affiche une performance financière éblouissante en ce troisième trimestre. Le géant du numérique ne compte pas s’arrêter en si bon chemin.
Facebook est devenu une machine à cash, découvrez pourquoi
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Publié le 26 octobre 2023 à 11h00
Meta, mais quelle est donc sa recette miracle ?
Meta, l'entreprise du créateur de Facebook, Mark Zuckerberg, a dévoilé des chiffres qui donnent le tournis : son bénéfice net au troisième trimestre a plus que doublé par rapport à l'année dernière, atteignant la coquette somme de 11,6 milliards de dollars. L'appétit grandissant des annonceurs pour les plateformes phares de l'entreprise - Facebook, Instagram (racheté en 2012) et WhatsApp (racheté en 2014), Messenger (8 milliards d'utilisateurs) -, couplé à une réduction significative des dépenses, a propulsé le chiffre d'affaires de l'entreprise à 34 milliards de dollars. Autrement dit, le chiffre d'affaires de Meta a augmenté de 23 % sur la seule année 2023 ! Ces résultats ont suscité un engouement sur le marché boursier puisque son titre a progressé de 3 %.
En dépit d'une concurrence acharnée et d'un contexte économique mondial incertain, la discipline budgétaire de Méta a payé. Une telle croissance ne se fait pas sans choix drastiques. L'entreprise a réduit ses effectifs de 24 % par rapport à l'année 2022. Autrement dit, Meta a licencié près de 66 000 de ses employés à l'échelle mondiale ! Aucun remords du côté de Mark Zuckerberg, PDG de Meta, les affaires sont les affaires.
Le créateur de Facebook continue d'innover
Le renouveau ne s'arrête pas là pour Meta. L'entreprise se met à la pointe de l'intelligence artificielle (IA) et de la réalité mixte (Métavers). Elle continue de se diversifier avec le lancement de Quest 3, les lunettes connectées Ray-Ban. Côté réseaux, le magnat Mark Zuckerberg espère se positionner comme concurrent direct de X (ex-Twitter, racheté par Elon Musk en avril 2022) avec son nouveau réseau social Threads, lancé en juillet 2023, qui compte déjà près de 100 millions d'utilisateurs mensuels actifs. Par ailleurs, l'entreprise a déployé des efforts considérables pour enrichir l'expérience utilisateur sur Instagram, Messenger et WhatsApp. Les « Reels », par exemple, ont boosté l'engagement sur Instagram, augmentant de plus de 40 % le temps passé sur la plateforme depuis leur lancement.
Toutefois, la route vers le sommet n'est pas exempte d'embûches. La concurrence acharnée de TikTok (près de 2 milliards d'utilisateurs), son principal concurrent, et Snapchat (400 millions d'utilisateurs) incite Meta à redoubler d'innovation pour garder son public captivé. D'autre part, l'entreprise fait face à des défis juridiques et réglementaires, notamment aux États-Unis et dans l'Union européenne, autour des questions de monopole et de la gestion des données personnelles. Néanmoins, la grande force de Méta réside dans le fait qu'elle a su se rendre « indispensable » pour des milliards d'utilisateurs. Le leader des réseaux sociaux n'est pas prêt de céder sa place dans l'arène des réseaux sociaux.