Le Baromètre Wavestone des tendances de consommation 2024 révèle une complexité croissante dans les habitudes de consommation des Français, tiraillés entre un désir de responsabilité écologique et des réalités économiques souvent contraires.
Consommation : les Français tiraillés entre économies et responsabilités
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Publié le 26 mai 2024 à 11h00
Une conscience écologique en pleine expansion
Le Baromètre Wavestone met en lumière des tendances de consommation qui montrent une sensibilité croissante des Français aux enjeux environnementaux. En effet, 69 % des Français consomment des produits alimentaires responsables, une tendance légèrement moins marquée chez les jeunes de 18 à 24 ans (53 %). Pourtant, ces mêmes jeunes sont en tête en matière d'achat de vêtements responsables, avec 37 %, contre 30 % pour la moyenne nationale.
Des contradictions générationnelles marquées
Les jeunes se distinguent particulièrement par leurs pratiques de consommation. Par exemple, 56 % des jeunes se préoccupent de l'empreinte carbone de leurs voyages, mais paradoxalement, 32 % d'entre eux prennent l'avion quatre fois par an, contre seulement 12 % pour l'ensemble des Français. Cette contradiction souligne un décalage entre les convictions écologiques des jeunes et leurs comportements réels.
La seconde main est une autre tendance forte chez les jeunes, avec 71 % d'entre eux achetant des articles d'occasion, contre 60 % pour l'ensemble des Français. Cela montre une volonté claire de réduire l'impact environnemental de leur consommation, même si elle n'est pas toujours cohérente avec leurs autres habitudes.
L'importance croissante des entreprises engagées
Aujourd'hui, les entreprises ne peuvent plus ignorer les attentes écologiques de leurs consommateurs. 43 % des Français privilégient des marques impliquées dans la protection de l'environnement, une proportion qui monte à 53 % chez les jeunes. Le bien-être animal est également un critère important, avec 57 % des Français et 67 % des jeunes qui privilégient les marques engagées dans cette cause. Les droits de l'homme sont aussi une préoccupation majeure, 51 % des Français et 69 % des jeunes choisissant des marques respectueuses de ces valeurs.
Pratiques de consommation responsables : des intentions aux réalités
Bien que 52 % des Français expriment le souhait d'acheter des vêtements de manière responsable, seuls 30 % mettent réellement cette intention en pratique. Cet écart entre intention et action peut s'expliquer par une offre encore insuffisante d'alternatives responsables ou par des contraintes économiques.
Les voyages en avion : un dilemme écologique
Malgré une prise de conscience croissante de l'empreinte carbone, les habitudes de voyage des jeunes restent peu alignées avec leurs préoccupations écologiques. Ce paradoxe met en lumière les défis auxquels ils sont confrontés lorsqu'ils tentent de concilier leurs convictions avec leurs comportements quotidiens.