La plateforme de e-commerce, BazarChic, est en grande difficulté financière. Spécialisée dans la vente de produits de luxe, elle pourrait disparaître dans les prochains jours.
E-commerce : le site BazarChic pourrait disparaître
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Publié le 20 décembre 2024 à 8h00
100 emploisLe géant du e-commerce BazarChic pourrait fermer dans les prochains mois.
Le site BazarChic menacé de fermeture
Le site de ventes privées BazarChic, célèbre pour ses ventes événementielles de produits haut de gamme, est désormais confronté à un avenir incertain. Propriété des Galeries Lafayette depuis 2016, cette plateforme d'e-commerce en ligne annonce un projet de cessation d'activité, confirmant ainsi les informations relayées par Le Parisien. Selon l’AFP, ce projet pourrait conduire à la fermeture définitive de l’entreprise, à moins qu’un repreneur ne se manifeste rapidement, mettant en péril près d'une centaine d’emplois.
Créé en 2006, BazarChic est l’un des pionniers du secteur des ventes privées en France. Spécialisé dans les ventes événementielles de produits de grandes marques de mode et de lifestyle, le site s’était rapidement imposé comme un acteur incontournable du e-commerce. En 2016, son acquisition par les Galeries Lafayette avait été perçue comme une opportunité stratégique pour renforcer leur présence en ligne, mais aussi pour séduire une clientèle adepte des achats à prix réduits mais exclusifs.
À son apogée, BazarChic comptait 2 millions de membres actifs, témoignant de son succès auprès des consommateurs. Toutefois, les mutations rapides du marché, l’intensification de la concurrence et l’essor de nouveaux modèles économiques dans le commerce en ligne semblent avoir fragilisé l’entreprise. Malgré une offre unique et un positionnement haut de gamme, le site n’a pas réussi à maintenir sa dynamique de croissance face à des géants comme Veepee ou Zalando Privé.
Les Galeries Lafayette : une stratégie en question
L’annonce de ce « projet de cessation d’activité » soulève également des interrogations quant à la stratégie des Galeries Lafayette dans le secteur numérique. En investissant dans BazarChic, le groupe espérait diversifier son portefeuille et capitaliser sur une plateforme bien ancrée dans le e-commerce. Cependant, le projet ressemble de plus en plus à un échec.
Selon un communiqué de BazarChic à l’AFP, un « processus d'information-consultation » a été engagé auprès des partenaires sociaux, signe que la fermeture définitive n’est pas encore inéluctable. En effet, l’éventualité d’un rachat par un acteur externe pourrait encore sauver la marque et son modèle économique. Mais la question reste : quel investisseur serait prêt à relever ce défi à l’heure où le secteur est saturé et où les marges sont de plus en plus petites ?