Florence Baux est Directrice de la Performance de Marque du bureau de Landor Paris. Avec plus de 20 ans d'expérience chez l'annonceur, en institut d'étude et en agence, elle est experte dans l’analyse de données de marché qui apportent de la certitude dans les choix d'investissements de marque et pourront guider les décisions stratégiques et créatives de ses clients. Passionnée par le rôle essentiel que joue la data dans le processus de transformation des marques et la création d'impact business, elle a notamment travaillé pour des clients tels qu'Accenture, SNCF, Coca-Cola, Mars ou encore Amazon.
Investir dans la génération de demande ou dans la marque ? Le faux débat des marketeurs en temps de crise
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En contexte d’incertitude économique, quand l’allocation des budgets marketing se voit scrutée à la loupe, la tentation est grande de privilégier des actions dont l’impact sera immédiat. Mieux vaudrait ainsi focaliser ses budgets sur des…