Mais il n'y aura même pas de meubles Ikéa dans les chambres d'hôtels ! Deux géants, l'un suédois, l'autre américain, l'un spécialisé dans les meubles en kit, l'autre dans l'hôtellerie de luxe, vont s'associer : Ikéa et Mariott vont en effet lancer une nouvelle chaine d'hôtels low cost en Europe, baptisée Moxy Hotels. S'ils se lancent dans une gamme dite économique, il s'agira tout de même en réalité d'hôtels trois étoiles, supposés modernes et plein de « style », avec en moyenne 150 à 300 chambres. Le prix de la nuit s'échelonnera entre 60 et 85 euros. Les hôtels seront essentiellement situés dans les zones de bureaux, les aéroports et les gares. Objectif : séduire les jeunes voyageurs au budget limité. Un sérieux concurrent pour les Ibis du groupe français Accor (il en existe actuellement 1 277 répartis sur tout le continent ) !
Le premier Moxy devrait ouvrir ses portes en Italie, à Milan précisément, l'an prochain. Ensuite, une cinquantaine de ces nouveaux hôtels devraient fleurir dans une dizaine de pays d'Europe (sauf en France !) dans les cinq à dix ans à venir, sous forme de franchise. Les pays principalement visés sont l'Angleterre et l'Allemagne. Dès 2015, Mariott espère accueillir des clients dans 80 000 chambres.
Le groupe Ikéa, qui exprime depuis quelques temps son intérêt pour le marché de l'hébergement, va investir la somme de 500 millions de dollars (383 millions d'euros). Il faut dire que le marché européen des hôtels à bas coût est plutôt en bonne santé : le taux d'occupation est passé l'an dernier à 70%, contre 67% en 2011. Merci la crise !