La nouvelle campagne de pub d'Oasis, qui fait un gros buzz, frôle la limite de ce qui est acceptable en marketing. Mélanger les codes de la pornographie avec le jus de fruit, n'est-ce pas un peu étonnant alors qu'on n'arrête pas de critiquer l'hypersexualité des enfants ?
Quel est le rapport entre le jus de fruit et le porno ?
A cette question, que l'on peut facilement se poser pour le peu qu'on ait un peu d'esprit critique, il n'y a que deux réponses possibles :
La première, celle que les puristes trouveront de suite, c'est dans le titre du faux site qu'Oasis a créé pour cette nouvelle campagne, Youpomm.com, qu'il faut la chercher : YouPorn, YouPomm, les sonorités sont semblables. « Trop LOL ! »
La seconde, et là c'est pour les esprits les plus pervers, se trouve dans une espèce de blague de Toto mal réussie. Bah oui, le sperme, ce n'est pas « le jus de l'homme » ? Bienvenue en maternelle.
Ah, attendez... il y a aussi la réponse que tout est bon pour faire le buzz, surtout jouer avec les « tabous » de la société... et le porno est encore un tabou (et non, ce n'est pas parce que 95% des jeunes de 15 à 18 ans sont déjà allés sur un site porno que la société a accepté la chose).
Un site très bien fait, mais pour quoi faire ?
Au-delà de la mauvaise blague entre le « jus » et le « jus », le site est très bien fait et joue bien avec les codes du « porno ». Y compris au niveau de l'avertissement « Etes-vous assez mûrs pour visiter le site ? » Mise à part que si on répond "Non" à cette question, Oasis nous laisse quand même entrer sur le site... Voilà qui n'est pas d'une très bonne éducation pour les plus jeunes...
Sans compter les pubs pour « enlarge your tige », parodie des spams « enlarge your penis », le « fruit tease », les « filfs »... bref tout y est.
Reste la question de l'effet « publicitaire » qui, à part le buzz, semble un peu étonnant. Allons-nous acheter de l'Oasis car il nous rappelle le sexe ?
On pourrait croire qu'il y a là une référence à Saint-Augustin et à l'épisode du vol de la figue raconté dans ses Confessions et que l'on peut interpréter, de loin (merci les cours de philo), par la confession très imagée d'un viol en réunion (la figue étant une représentation du sexe féminin). On espère pas...
Mais ce serait de toute manière accorder trop d'importance à une simple campagne de pub...
Article initialement publié le 11 avril 2014