Amazon l'avait annoncé courant juin, et à peine deux mois plus tard son magasin d'applications mobiles est en ligne. Amazon Apps, l'App Shop d'Amazon (il s'agit là des noms utilisés par Amazon lui-même), est en ligne depuis aujourd'hui 30 août dans cinq pays dont la France.
Ce service permet de télécharger simplement des applications pour les smartphones et tablettes utilisant le système d'exploitation Android, développé par Google, sans passer par sa propre boutique d'applications, Google Play. Contrairement à l'écosystème d'Apple pour l'iPhone et l'iPad, entièrement clos, qui ne permet de télécharger des applications que depuis l'App Store officiel d'Apple (sauf pour les terminaux jailbreakés, c'est à dire piratés), Android autorise l'installation d'applications provenant d'autres sources que Google Play, la boutique officielle.
Ainsi, dans le cas d'Amazon, il suffit de se rendre à l'adresse : www.amazon.fr/app-shop-web pour télécharger directement des applications sur son téléphone Android. Ou bien encore d'installer l'application "Amazon Apps", en donnant tout simplement son numéro de téléphone mobile à Amazon. Un SMS arrivera aussitôt avec un lien vers l'application à télécharger, toujours en contournant Google Play.
La vente des applications mobiles représente un enjeu énorme. Une étude publiée l'an dernier par Canalys évaluait à 14 milliards le marché des applications mobiles, tous systèmes confondus. Sur le premier trimestre 2012, la boutique d'applications d'Apple a généré 2,9 milliards de dollars de chiffre d'affaires.