Longtemps attendues comme une période phare pour les consommateurs, les soldes semblent perdre leur éclat. Mais pourquoi cette désaffection ?
Consommation : les soldes sont-ils en train de disparaître ?
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Publié le 10 janvier 2025 à 15h27
Imaginez un monde où les rabais constants rendent les soldes inutiles. C’est peut-être déjà la réalité dans de nombreux secteurs.
L'essor des promotions permanentes : un frein aux soldes traditionnels
Au fil des années, les promotions ont envahi les rayons physiques et numériques. Contrairement aux soldes, qui se déroulent sur des périodes spécifiques, ces réductions sont disponibles toute l’année, offrant aux consommateurs une flexibilité inédite. Les ventes privées et les offres promotionnelles en continu des grandes enseignes amplifient cette tendance.
Désormais, les consommateurs n’attendent plus les soldes pour faire de bonnes affaires, car des réductions attractives sont accessibles presque à tout moment. Par exemple, des enseignes comme Zara ou H&M proposent des remises tout au long de l’année, rendant les soldes superflues pour écouler les stocks.
Les trois dernières années ont vu une vague de fermetures d’enseignes spécialisées dans les soldes, notamment dans les secteurs de la mode et des chaussures. Ces fermetures reflètent les difficultés structurelles du commerce de détail, accentuées par la montée en puissance de l’e-commerce et les changements dans les comportements d’achat.
Moins de commerçants signifie également une offre de soldes réduite, rendant cette période moins attrayante pour les consommateurs habitués à une grande diversité de choix.
Internet et grandes surfaces : les nouveaux maîtres des réductions
Le développement du commerce en ligne a profondément modifié le rôle des soldes. Amazon, Cdiscount et d’autres géants de l’e-commerce proposent des promotions tout au long de l’année, avec des pics pendant des événements spécifiques tels que le Black Friday ou les ventes flash.
Les grandes surfaces physiques suivent cette dynamique en proposant régulièrement des rabais agressifs, même en dehors des périodes légales des soldes. Ces acteurs captent ainsi une part croissante des dépenses des consommateurs, au détriment des commerçants traditionnels.
Malgré ce déclin généralisé, un secteur continue de tirer profit des soldes : le high-tech. Les réductions sur des produits coûteux tels que les téléviseurs, les ordinateurs et les smartphones restent très attendus par les consommateurs. Ce succès s’explique par le caractère onéreux de ces articles, pour lesquels une réduction significative représente une réelle économie.
Cependant, même ce domaine est sous pression, avec des promotions en ligne qui grignotent progressivement l’exclusivité des soldes. Par exemple, des plateformes comme AliExpress ou Fnac.com offrent des remises compétitives en dehors des périodes traditionnelles.