À l’approche du Black Friday, une étude menée par Havas Market révèle que 1 Français sur 4 prévoit de faire ses premiers achats de Noël lors de cette journée emblématique. Le rapport met en lumière les tendances de consommation pour les fêtes de fin d’année 2024, accentuant un retour vers des dépenses plus raisonnables tout en révélant l'importance croissante du e-commerce.
Une hausse des budgets pour les fêtes
Selon l'étude d'Havas Market, le montant moyen que les Français comptent dépenser pour leurs achats de Noël s'élève à 261 euros, soit une augmentation de 20 euros par rapport à 2023. Cette tendance témoigne d'un léger regain d'optimisme chez les consommateurs, après plusieurs années marquées par des tensions économiques. Cependant, comme le souligne Havas, "56% des Français limitent leurs dépenses, ce qui montre une prudence palpable". Ce constat est renforcé par le fait que 40% des consommateurs prévoient de rester en dessous de 200 euros.
En dépit de cette volonté de contrôler les budgets, les petits cadeaux continuent d’être plébiscités, reflétant un besoin de légèreté après une période post-Covid souvent anxiogène. Les Français semblent vouloir créer des moments de partage tout en gardant un œil sur leurs finances, et l'augmentation du budget global pourrait être le signe que les consommateurs cherchent à investir un peu plus dans la qualité des cadeaux offerts.
Le rôle prépondérant du Black Friday
Le Black Friday, cette journée traditionnelle de soldes, prend une importance nouvelle dans le calendrier d'achat des Français. En effet, 23% d’entre eux comptent profiter de cette journée pour effectuer leurs achats de Noël, une augmentation de 7 points par rapport à l'année précédente. "Ce passage à l’acte souligne que le Black Friday devient plus que jamais un moment incontournable pour acheter ses cadeaux", affirme l'étude.
Une des raisons de cet engouement est la recherche de bonnes affaires et d'économies. Amazon se positionne en tête des plateformes choisies par les Français pour débuter leurs recherches, avec 66% des consommateurs qui s'y rendent en premier lieu, devant Google et d'autres enseignes. De plus, les solutions de paiement différé commencent à séduire, puisque 26% des consommateurs envisagent d’y recourir pour gérer leur budget.
Les nouvelles sources d'inspiration : les réseaux sociaux
L’étude d'Havas Market révèle également un changement significatif dans la façon dont les consommateurs trouvent de l'inspiration pour leurs achats de Noël. Les réseaux sociaux émergent comme une source d'inspiration incontournable. 23% des moins de 35 ans s'inspirent de ces plateformes pour leurs choix de cadeaux, une hausse notable par rapport aux années précédentes. "Cette tendance illustre le changement culturel en cours dans la façon dont nous découvrons et pensons nos achats", ajoute Havas.
Cependant, la pratique d'achat en ligne ne remplace pas complètement les magasins physiques. Près de 50% des Français prévoient de combiner achats en ligne et en magasin. Les vitrines de Noël continuent d’exercer un attrait fort sur les consommateurs, influencer les décisions d'achat de 39% des répondants. Cela illustre un équilibre délicat, où e-commerce et commerce traditionnel doivent coexister pour répondre aux attentes variées des consommateurs.
En résumé, l'étude souligne des tendances de consommation qui témoignent d'un changement sociétal, mêlant prudence financière et désir d'authenticité dans les choix de cadeaux. Les entreprises doivent être attentives à ces nouvelles dynamiques pour mieux s'adapter aux besoins des consommateurs, particulièrement dans un paysage commercial en constante évolution.
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