La suppression des comptes Instagram et TikTok des JO de Paris 2024 par le Comité International Olympique (CIO) a pris de court des millions d’abonnés. En réalité, c’est plutôt un transfert de contenus et d’abonnés vers les comptes officiels du CIO qui s’est fait et ça fait réagir.
JO 2024 : le CIO vole les comptes Instagram et TikTok de l’évènement !
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Published on 20 novembre 2024 10h30
Une migration des comptes par le CIO très controversée
Le 13 novembre 2024, les comptes Instagram et TikTok des JO de Paris 2024, comptant respectivement 3,2 et 2,1 millions d’abonnés, ont disparu. Cette décision du CIO vise à fusionner les abonnés du compte Instagram avec ceux du compte officiel Olympics, afin de centraliser l'audience. Sur TikTok, où une telle fusion technique n’est pas possible, le compte a simplement été rebaptisé « Jeux Olympiques ». Cette stratégie, bien que permise par les outils de Meta pour Instagram, laisse un goût amer aux anciens collaborateurs de Paris 2024.
Pour les fans et l’équipe de communication de Paris 2024, cette disparition représente plus qu'un simple transfert de followers. Des milliers de vidéos et de photos, témoins des moments forts de l'événement, ont été retirés des plateformes, emportant commentaires et collaborations. L’ancien responsable des réseaux sociaux, Julien Fritsch, s'est exprimé sur la volonté initiale de « léguer un héritage immatériel » à la France et aux générations futures. Le CIO assure que les contenus ont été sauvegardés, mais cette promesse n'apaise guère ceux qui voient dans cette opération un effacement de la mémoire collective des JO 2024.
JO 2024 : une perte d'authenticité sur les réseaux ?
En cherchant à regrouper les audiences sous un même compte, le CIO espère capitaliser sur les millions d'abonnés de Paris 2024. Mais transférer artificiellement des millions d'abonnés ne garantit pas un engagement similaire, et la suppression de contenus originaux peut altérer le lien émotionnel tissé avec le public.
Les souvenirs numériques, en apparence éphémères, ont une valeur émotionnelle et patrimoniale inestimable pour de nombreuses personnes. La colère exprimée sur LinkedIn par un ancien salarié du comité d'organisation des Jeux olympiques et paralympiques d'été de 2024 montre combien l'effacement de ces moments peut toucher : « Ils ont supprimé nos souvenirs. Supprimer tout ça pour ''récupérer'' les 3,5 millions d’abonnés de Paris 2024. Pour accaparer le travail des autres et s’en féliciter dans de belles slides PowerPoint. Vous allez être ravi de suivre les comptes d’Olympics sans que vous l’ayez décidé. » À noter que cette "fusion" n'avait pas eu lieu pour les comptes des JO 2021 de Tokyo.