Depuis quelques mois, des rumeurs circulaient autour d’une offre Netflix gratuite financée par la publicité. Cependant, le co-PDG, Greg Peters, a tranché sur le sujet, affirmant clairement que le géant du streaming ne basculera pas vers un modèle entièrement gratuit.
Streaming : l’abonnement Netflix va-t-il vraiment devenir gratuit ?
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Publié le 13 octobre 2024 à 14h00
Netflix gratuit ? la rumeur qui a fait trembler le streaming
Depuis juin 2024, une rumeur persistante n'arrêtait pas de tourner sur les réseaux sociaux : Netflix préparait un abonnement totalement gratuit, soutenu uniquement par la publicité. Une information lancée par Bloomberg qui a enflammé les débats. Certains affirmaient même que des tests avaient été effectués dans quelques régions. Mais voilà, le 4 octobre 2024, Greg Peters, le co-PDG de Netflix, a mis fin aux spéculations. Dans une interview accordée aux Échos, il a déclaré : « Je n’ai aucun doute sur le fait que la contribution de la publicité à nos revenus sera très importante. Mais je ne pense pas que nous serons un jour un business 100 % publicitaire. » Voilà qui enterre définitivement l'idée d'un Netflix gratuit. L’entreprise préfère miser sur une « approche hybride » combinant abonnements payants et publicités.
Ce n’est pas la première fois que Greg Peters mentionne cette « approche hybride ». Dès avril 2024, lors d'une conférence de presse, il avait souligné la volonté de Netflix de « continuer à augmenter le nombre d'abonnés » tout en explorant de nouvelles sources de revenus, notamment via la publicité. Le modèle économique de Netflix repose sur les abonnements depuis près de 30 ans, et l'entreprise semble déterminée à ne pas bouleverser cette stratégie. La publicité, pour le co-PDG, est avant tout « une manière d’étendre le nombre de personnes que nous pouvons toucher » grâce à des formules plus abordables pour les consommateurs.
Pourquoi Netflix rejette l'idée d'un abonnement 100 % gratuit
Alors que la plateforme de streaming dispose déjà d'une option "Essentiel avec publicités", pourquoi ne pas aller jusqu'au bout et offrir une version totalement gratuite ? La réponse de Greg Peters est sans équivoque. Netflix souhaite éviter de devenir une plateforme entièrement financée par la publicité. « La possibilité de choisir ce que l’on veut, quand on le veut, est très importante », a-t-il déclaré, expliquant ainsi que l'expérience utilisateur prime sur tout autre modèle. L’abonnement payant reste le pilier de la rentabilité de l'entreprise.
En misant sur un modèle mixte, Netflix cherche à toucher un public plus large sans compromettre la qualité de son offre. La publicité y occupera une place grandissante, certes, mais toujours en complément de l’abonnement. Peters le rappelle : la force de la plateforme, c'est sa flexibilité et sa capacité à répondre à la diversité des demandes.