Le nouveau partenariat entre le Paris Saint-Germain et le groupe Pernod Ricard, célèbre pour sa boisson emblématique Ricard, a déclenché une vague de mécontentement chez les supporters marseillais. Associé historiquement à la cité phocéenne, Ricard devient pourtant le sponsor officiel d’un club rival, le PSG.
Foot : Pernod Ricard trahit Marseille et l’OM et donne sa thune au PSG
Par
Publié le 3 septembre 2024 à 15h00
801,8 MILLIONS €Le chiffre d'affaires du PSG lors de la saison 2022/2023.
Un partenariat qui dérange : le Ricard à Paris
Le 2 septembre 2024, le Paris Saint-Germain a officialisé son partenariat avec le groupe Pernod Ricard, un acteur majeur dans le secteur des boissons alcoolisées. Cette nouvelle en a surpris plus d'un, car Ricard est indissociable de la ville de Marseille, où la boisson est une véritable institution dans la cité phocéenne depuis sa création par Paul Ricard en 1932. Le partenariat, qui s’étend jusqu’en 2028, inclut toutes les équipes du PSG, qu'il s'agisse du football masculin, féminin ou du handball, renforçant ainsi la présence de Pernod Ricard dans l’univers du sport. Mais cette décision n’est pas passée inaperçue à Marseille, où certains fans de l’OM, rivaux historiques du PSG, ont exprimé leur colère.
La réaction ne s’est pas fait attendre du côté des supporters marseillais. Très attachés à la marque Ricard, ces derniers voient d'un très mauvais œil ce rapprochement entre l'icône de leur ville et le club parisien. Sur les réseaux sociaux, le hashtag #boycottPernodRicard a rapidement gagné en popularité, avec des messages dénonçant ce qu'ils perçoivent comme une trahison. « Honteux », « collabos », « le vieux Ricard doit se retourner dans sa tombe », autant de commentaires qui illustrent l’amertume des Marseillais face à ce nouveau partenariat. Le boycott, bien que symbolique, montre à quel point l’attachement à Ricard dépasse le simple cadre d’une boisson pour devenir un enjeu identitaire.
Le PSG, une vitrine mondiale pour les sponsors
Devenir le sponsor officiel du PSG, un des clubs les plus médiatisés au monde, permet au groupe Pernod Ricard de renforcer son image de marque à l'international. Le club parisien, avec ses millions de fans à travers le globe, offre à Pernod Ricard une vitrine sans précédent pour promouvoir ses produits. D'ailleurs, la marque de spiritueux a ces derniers temps signé plusieurs contrats dans le football, notamment avec la Fédération anglaise et Arsenal, l'ancien club de la légende française Thierry Henry.
Avec ce nouveau partenariat, Ricard va-t-il carrément disparaître de la ville de Marseille ? Bien que le partenariat puisse représenter une opportunité pour la marque de s’implanter davantage en France et à l’étranger, il pourrait aussi fragiliser son lien historique avec les supporters de l'OM et la ville. Les appels au boycott peuvent-ils nuire aux ventes du groupe dans la région ?