La bataille entre Shein et Temu s’intensifie alors que le géant de l’ultra fast fashion accuse son rival de contrefaçon et de violations répétées de la propriété intellectuelle. Pourtant, les deux entreprises, connues pour leurs pratiques controversées, s’accusent mutuellement de comportements similaires, révélant une lutte sans merci pour dominer le marché de la mode à bas prix.
Guerre entre géants chinois : Shein accuse son rival Temu de contrefaçon
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Modifié le 11 septembre 2024 à 13h51
32,5 MILLIARDSShein a généré 32,5 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2023.
Le 19 août dernier, Shein a déposé une plainte au civil aux États-Unis contre Temu, l'accusant d'avoir reproduit des images protégées par le droit d’auteur, pratiquement identiques à celles de ses propres produits.
Shein accuse Temu de contrefaçon massive
« Afin de promouvoir les versions contrefaites des produits Shein, Temu a reproduit des images protégées par le droit d’auteur pratiquement identiques des produits Shein », affirme l’entreprise dans son dossier. Cette accusation étonne, étant donné que Shein lui-même est régulièrement critiqué pour s'inspirer fortement des créations d'autres marques.
Dans sa plainte, relayée par le site 404 Media, Shein accuse également Temu de ne pas être une véritable marketplace, mais plutôt une plateforme qui contrôle étroitement les activités de ses vendeurs. Selon Shein, Temu décide des produits commercialisés, des prix pratiqués, et contraint les vendeurs à laisser en ligne des articles en violation flagrante de la propriété intellectuelle. Shein qualifie les agissements de son rival de « contrefaçon, vol de secrets commerciaux, violation de propriété intellectuelle et fraude ».
Le conflit entre Shein et Temu ne se limite pas à la contrefaçon. Les deux entreprises se livrent une véritable guerre juridique depuis plusieurs années, avec des accusations mutuelles de pratiques déloyales. Shein a par exemple reproché à Temu d'avoir recours à des influenceurs pour ternir son image, tandis que Temu a contre-attaqué en accusant Shein de séquestrer des vendeurs ayant osé collaborer avec son concurrent.
Un conflit qui dépasse la simple contrefaçon
Cette affaire met en lumière une lutte acharnée pour la domination du marché mondial de la mode à bas prix, un secteur déjà critiqué pour ses pratiques sociales et environnementales controversées. Le site d'investigation 404 Media rappelle que Shein, bien qu'accusateur dans cette affaire, est lui-même régulièrement épinglé pour avoir copié les designs de marques comme Dr. Martens, Ralph Lauren, ou encore Adidas. De plus, les conditions de travail des employés des deux géants chinois ainsi que les impacts environnementaux de leurs activités restent des questions largement ignorées.
Cette guerre juridique entre Shein et Temu est révélatrice des pratiques courantes dans le secteur de l'ultra fast fashion, où les accusations de vol de designs et de contrefaçon sont fréquentes. Les deux entreprises, bien qu’en concurrence directe, partagent des méthodes similaires, basées sur l'exploitation rapide des tendances de la mode et la production massive à bas coût.
Alors que les consommateurs sont de plus en plus conscients des enjeux éthiques et environnementaux liés à la mode, ces batailles entre géants ne semblent qu’effleurer la surface des problèmes systémiques du secteur. L'impact social et environnemental de ces entreprises n'est pas du tout abordé, au-delà des conflits juridiques qui les opposent.
Temu, par voie de mail, a tenu à commenter : "C'est d'une audace incroyable. SHEIN, déjà submergé par des procès pour violation de propriété intellectuelle, ose accuser d'autres entreprises de la même conduite répréhensible pour laquelle ils sont sans cesse attaqués en justice."