YouTube est désormais la première plateforme de vidéo à la demande, dépassant même Netflix en termes de parts d’audience. Selon le dernier rapport du cabinet Nielsen, en juillet 2024, YouTube a capté 10,4% des parts d’audience aux États-Unis, contre 8,4% pour Netflix.
Cette plateforme de vidéo à la demande talonne désormais Netflix
Par
Modifié le 22 août 2024 à 9h53
41,4%En juillet 2024, aux États-Unis, 41,4% du temps passé à consommer des contenus vidéo correspondait au streaming.
Les créateurs indépendants, une vraie force de YouTube
L'ascension de YouTube au sommet du marché de la vidéo à la demande ne fait plus de doutes. Selon le dernier rapport de Nielsen, la plateforme de Google a franchi un cap historique en juillet 2024 en devenant la première plateforme de streaming à dépasser les 10% de parts d'audience sur la télévision. Plus précisément, YouTube a atteint 10,4% de l’ensemble des visionnages télévisuels, surpassant son principal concurrent, Netflix, qui a enregistré une part de 8,4% durant la même période. Ce succès souligne non seulement la popularité croissante de YouTube, mais aussi son ancrage profond dans les habitudes de consommation des téléspectateurs, en particulier chez les jeunes générations.
La stratégie de YouTube pour conquérir les salons semble porter ses fruits. Depuis plusieurs années, la plateforme investit massivement dans l'amélioration de l'expérience utilisateur sur les télévisions connectées, ciblant ainsi un public de plus en plus tourné vers le streaming sur grand écran. Le rapport Nielsen met également en lumière le fait que le streaming, dans son ensemble, domine désormais les modes de consommation télévisuelle, représentant 41,4% des visionnages en juillet 2024. Cette performance record est en partie attribuée à YouTube, qui a su capitaliser sur l’intérêt des jeunes téléspectateurs pour les contenus générés par des créateurs indépendants, une offre que les plateformes concurrentes peinent à égaler.
Les audiences de la télévision câblée sont au plus bas
YouTube doit son succès à plusieurs facteurs clés. D'une part, la diversité et la quantité impressionnante de contenus disponibles sur la plateforme attirent un large éventail de spectateurs, de toutes tranches d’âge. D'autre part, la capacité de YouTube à intégrer des contenus en direct, notamment avec l'acquisition des droits du NFL Sunday Ticket, lui a permis d'attirer une audience friande de sports en direct, renforçant ainsi sa position dominante. De plus, l’algorithme de recommandation de YouTube joue un rôle crucial en captant l’attention des utilisateurs, les incitant à consommer toujours plus de contenu.
Ce succès de YouTube marque également une évolution dans le paysage des médias traditionnels. Alors que la télévision câblée et la diffusion hertzienne continuent de décliner, enregistrant respectivement 26,7% et 20,3% de parts d'audience en juillet 2024 aux États-Unis, YouTube s’impose comme le nouvel acteur incontournable du divertissement télévisuel. Ce basculement est le reflet des nouvelles habitudes de consommation des contenus, où la flexibilité et la personnalisation offertes par YouTube surpassent les offres plus rigides des médias traditionnels. En somme, l’avènement de YouTube en tant que leader du streaming n’est pas seulement un signe des temps, mais bien le début d’une nouvelle ère dans la manière dont les téléspectateurs consomment le contenu vidéo.