Bière : La cour d’appel de Paris interdit la Levrette

Une bière au nom osé dans le collimateur de la justice

La Cour d’appel de Paris tranche en faveur de l’association Addictions France en condamnant la société mayennaise Beer Market. Cette dernière commercialise une bière nommée « Levrette ». Elle se voit infliger une amende de 50 000 euros pour avoir enfreint la loi Evin sur les publicités pour l'alcool. Les slogans grivois associés à cette bière, comme « Une petite Levrette entre amis » ou encore « Bière blonde de position », sont jugés inappropriés par la justice. Cette décision rendue en mai ordonne à Beer Market de cesser immédiatement l’utilisation de ces slogans.

La loi Evin, en vigueur depuis 1991, vise à limiter la publicité pour les boissons alcoolisées afin de réduire la consommation excessive d’alcool en France. La cour reproche à Beer Market d’avoir sciemment contourné cette loi, en utilisant des références sexuelles explicites pour promouvoir ses produits. L’association Addictions France, à l’origine de la plainte, souligne l’importance de rester vigilant face à de telles tentatives de contournement.

Impact sur Beer Market et implications pour le secteur

En plus de l’amende, Beer Market doit retirer la mention « Levrette » de toutes ses bouteilles de bière et de son site Internet. La cour juge que l’emploi de mascottes sous forme de lapins stylisés, rappelant des personnages de jeux vidéo et de dessins animés, contribue à la personnification de la bière et constitue un procédé publicitaire illicite. De plus, ces mascottes étaient utilisées pour décrire les aventures de lapins associés chacun à une bière de la gamme, une technique jugée inappropriée pour la promotion d’alcool.

Pour Addictions France, cette décision est une victoire importante pour la protection des consommateurs. L’association continue de poursuivre d’autres marques utilisant des allusions sexuelles dans leur publicité, comme les bières « Kekette » et « Prends-moi ».