Dans un contexte de concurrence de plus en plus vive et de ralentissement de la demande, Tesla a procédé à une nouvelle réduction de prix sur sa Model 3 en Europe, y compris en France, tout en adaptant sa stratégie pour rester compétitif sur le marché des véhicules électriques.
Tesla : grosse baisse des prix sur la Model 3
Par
Modifié le 23 avril 2024 à 10h03
39.990 EUROSLa Model 3 est désormais proposée à 39.990 euros en France, hors bonus.
Tesla a annoncé une baisse significative du prix de sa Model 3. Le modèle de base, Propulsion, est désormais affiché à 39.990 euros avant bonus écologique, marquant une réduction de 3.000 euros. Un positionnement tarifaire stratégique pour Tesla, même si avant cette baisse de prix le constructeur « offrait » le bonus de 4.000 euros (la Model 3, qui n'est pas produite en Europe, n'en bénéficie pas).
Tesla face à une concurrence de plus en plus affûtée
Cette décision intervient dans un contexte où la marque californienne observe un ralentissement de ses ventes et une augmentation de la pression concurrentielle, notamment de la part des constructeurs chinois et de nouveaux acteurs européens comme Cupra et Toyota, qui proposent des véhicules avec des caractéristiques et une autonomie supérieures.
Malgré une amélioration en termes de confort et d'insonorisation suite au restylage, la Model 3 a inauguré des éléments moins bien accueillis par le public. L'abandon des commodos au profit d'un contrôle entièrement tactile, notamment pour les fonctions essentielles comme les clignotants et le sélecteur de vitesses, a suscité des critiques.
Repositionnement de la Model 3
Les utilisateurs ont également signalé une gestion parfois défaillante des essuie-glaces, un détail qui, dans un marché de plus en plus compétitif, pourrait dissuader certains acheteurs. La décision de baisser les prix semble donc être une tentative de Tesla pour rester attractif malgré ces obstacles et continuer à séduire dans un marché européen traditionnellement orienté vers des modèles compacts et pratiques.
Cette réduction de prix s'inscrit dans une stratégie plus large de Tesla, qui ajuste ses tarifs globalement, y compris sur des marchés clés comme la Chine et l'Allemagne, pour stimuler la demande. La firme américaine, qui doit publier ses résultats du premier trimestre prochainement, a déjà signalé une baisse des livraisons globales, une première depuis quatre ans.
L'annonce récente de la suppression de 10% de ses effectifs mondiaux ajoute à l'urgence pour Tesla de réajuster sa stratégie commerciale et opérationnelle. Les mois à venir seront cruciaux pour observer si ces ajustements tarifaires permettront à Tesla de maintenir son attractivité et de renforcer sa position sur un marché européen exigeant et saturé de concurrents de plus en plus aguerris.