Le vendredi 24 novembre marque le coup d’envoi du Black Friday 2023. Entre la volonté de profiter de promotions exceptionnelles et la prudence imposée par l’inflation, les Français dépenseront-ils davantage en cette fin d’année 2023 ?
Black Friday : allez-vous davantage dépenser cette année ?
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Modifié le 9 novembre 2023 à 11h06
75 % Des Français attendent le Black Friday pour effectuer leurs achats de Noël.
Black Friday : un engouement croissant malgré l'inflation
Selon une étude de Kantar Worldpanel, plus d'un tiers des Français prévoient de saisir les promotions offertes, un intérêt accru sans doute par les récents défis économiques. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : en cinq ans, le chiffre d'affaires du Black Friday en France a grimpé de 22 %. Une dynamique qui ne semble pas prête de faiblir, puisque l'étude anticipe un « bon cru » pour 2023, avec 36 % des Français qui visent les promotions pour contrer la crise du pouvoir d'achat et près de 75 % qui comptent spécifiquement sur le Black Friday
En 2022, le secteur de la mode a bénéficié de l'enthousiasme des acheteurs. Près de 5,8 millions de Français ont profité des offres Black Friday, engendrant un chiffre d'affaires de 398 millions d'euros juste pour le vendredi et le week-end suivant. Un événement tout aussi incontournable pour les commerçants : les trois premiers jours du Black Friday représentent plus de 10 % de leur chiffre d'affaires pour le mois de novembre.
Black Friday : qu'est-ce que les consommateurs préfèrent acheter ?
D'autre part, une étude d'OpinionWay pour Bonial révèle que le budget moyen dédié au Black Friday devrait s'élever à 416 euros, ce qui représente une augmentation de près de 20 euros par rapport à l'année 2022. L’intérêt des Français pour le prêt-à-porter reste dominant, avec 37 % des intentions d'achat, suivi de l'électroménager et des jouets. Il est également intéressant de noter que 75 % des Français attendent cet événement pour acheter des cadeaux de Noël. Autrement dit, le Black Friday est le grand rendez-vous des achats pour la majorité des consommateurs.
Le e-commerce s'avère être le grand gagnant de cette tendance, avec une préférence croissante pour les achats en ligne : 53 % des consommateurs prévoient de réaliser leurs achats exclusivement sur Internet et près de 60 % comptent passer par la plateforme Amazon.
Les Français investissent plus qu'ils ne dépensent
Les Français ne se contentent plus de dépenser ; ils cherchent à investir de manière plus réfléchie. Une tendance confirmée par l'étude de Shopify : les consommateurs souhaitent faire des achats plus modestes mais plus significatifs, et près de 75 % privilégient les produits favorisant leur bien-être. L'inflation oblige, 83 % des consommateurs prévoient également de comparer les prix avant d'effectuer des achats, en particulier dans les tranches de dépense plus élevées.
Une autre tendance démontrée dans ces études : les consommateurs les plus enclins à dépenser durant le Black Friday sont également ceux qui sont les plus réceptifs aux nouvelles expériences d'achat. C'est notamment le cas des jeunes qui passent de plus en plus par les réseaux sociaux pour effectuer leurs emplettes.